市场营销专业（专科）考试计划
主考学校：东华理工大学

一、指导思想
高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。
高等教育自学考试市场营销专业（专科）是为适应社会经济发展对市场营销人才的需求而设置的，同时根据高等教育自学考试的特点，在专业的设置上突出较强的针对性与实用性，着重考核应考者对本专业基本知识、基本理论的掌握，能胜任企业从事市场营销专业方面的实际工作能力。
二、学历层次及规格
学历层次：专科。
本专业课程采用学分制计算，按百分制计分，60分为及格，每门课程考试成绩合格获得本课程的相应学分。
本校有与自考专业名称一致的全日制专业。对开设的自考专业具有学士学位授予权，授予学士学位名称与开考专业名称一致。
凡按照本专业考试计划规定，取得16门课程合格成绩，学分累计达到74学分，毕业论文环节考核合格，思想品德经鉴定合格者，发专科毕业证书，国家承认其学历。
三、培养目标与基本要求
培养目标：本专业培养和造就适应社会主义市场经济建设需要，理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平、良好的职业道德和工匠精神、较强的就业创业能力，具有支撑终身发展、适应时代要求的能力素质，能够从事市场调查与分析、销售管理、电子商务、客户关系管理等工作的高素质复合型技术技能人才。
基本要求：思想政治方面要求应考者努力学习中国特色社会主义理论，拥护中国共产党的领导，树立爱国主义、集体主义观念，遵守国家法律法规，具有良好的思想品德、政治素养和职业道德，积极为社会主义现代化建设服务；业务知识和能力方面：扎实地掌握管理学、经济学的基础知识和相关的应用知识。熟练地掌握计算机基础知识和应用知识。扎实地学习专业基础知识，包括会计、统计、法律、管理、经济和人文社会科学知识等。扎实地掌握一定的专业知识，包括新媒体营销、市场调查、电商与广告等课程知识。
四、课程设置与学分

专业名称：市场营销（专科）专业代码：530605

课程类别	序号	课程代码	课程名称	学分	考试 方式	考试 类别	备注
公 共 基 础 课	1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	笔试	必 考
	2	15041	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3	笔试
	3	15042	思想道德与法治	3	笔试
	4	13124	英语（专）	7	笔试
	5	00018	计算机应用基础	2	笔试
		00019	计算机应用基础（实践）	2	实践
专 业 核 心 课	6	13125	高等数学（经管类）	6	笔试
	7	13886	经济学原理（初级）	5	笔试
	8	13126	管理学原理（初级）	5	笔试
	9	00041	基础会计学	5	笔试
	10	00058	市场营销学	5	笔试
	11	14469	新媒体营销	3	笔试
	12	00043	经济法概论（财经类）	4	笔试
	13	00065	国民经济统计概论	6	笔试
	14	07152	市场调查实务	3	笔试
		07153	市场调查实务（实践）	2	实践
	15	00896	电子商务概论	4	笔试
		00897	电子商务概论（实践）	2	实践
	16	13142	广告学	4	笔试
	必做	07998	毕业考核	不计学分			调研 报告
	总学分74学分

1.经济学原理（初级）
掌握均衡价格、需求理论、生产理论、厂商理论、国民收入决定理论；失业通货膨胀理论、经济周期与经济增长理论、宏观经济政策经济基本原理知识和技能，对市场供求变化趋势做出科学预测，提高市场营销工作的科学性，能够运用经济学的基本原理，更好地理解营销专业知识点。
2.管理学原理（初级）
掌握管理系统的基础知识，包括管理的概念、属性，管理主体、企业管理、管理基础职能等；管理思想，包括管理思想的演进过程、管理原理、在实践中的应用等；计划、组织、领导、控制、创新的概念、类型、地位、作用、方法步骤等的知识。
3.基础会计学
能规范开展会计基础工作；能合理选用会计资料并整理归档保管；能理解并严格执行小型企业内部会计控制制度；能熟练应用账务处理程序；能分析简单经济业务；能对小型企业进行全套账务处理。
4.市场营销学
掌握市场营销环境分析的基本策略；掌握消费者行为分析的理论和方法；掌握市场细分的基本理论、目标市场策略、市场定位策略；掌握产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的主要方法。
5.市场调查实务
能正确地界定市场调研的课题、制订市场调研计划书、设计标准化的市场调查问卷及适用的态度测量量表、学会各种数据资料的收集方法、设计抽样计划和实施方案、学会对收集到的数据资料进行整理、统计与分析、撰写并演示市场调研报告。
6.新媒体营销
了解新媒体营销的基础知识，熟悉并掌握微博营销、微信营销、APP营销、社群营销、新兴自媒体营销以及户外新媒体营销等各个新媒体平台营销的概念、特征、营销方式及主要载体，再结合案例分析，学到实用性较强的新媒体营销知识。
7.电子商务概论
掌握互联网经济的内涵与基本理论及其在电子商务领域的应用价值、电子商务与网络营销的基本原理、电子商务的业务流程与基本运作模式、不同类型电子商务的特点与盈利模式、网络营销的应用与传播模式。
六、实践性环节学习考核要求
开设与市场营销专业能力培养最密切相关的各种技能型实践环节，包括计算机应用基础实践、电子商务实践、市场调查实务实践和毕业论文。此部分总学分是6学分。
考核形式主要有实践操作、答辩两种。
按百分制计分，60分为及格。
附：

市场营销（专科）530605（新）					市场营销（专科）630701
序号	课程代码	课程名称	学分	备注	课程代码	课程名称	学分	备注
1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3
2	15041	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	3		12656	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	4
3	15042	思想道德与法治	3		03706	思想道德修养与法律基础	2
4	13124	英语（专）	7		04729	大学语文	4
5	00018	计算机应用基础	2		00018	计算机应用基础	2
	00019	计算机应用基础（实践）	2		00019	计算机应用基础（实践）	2
6	13125	高等数学（经管类）	6		00020	高等数学（一）	6	00020或00309可对接13125
	13125	高等数学（经管类）	6		00309	经济社会学	6
7	13886	经济学原理（初级）	5		00009	政治经济学(财经类)	6
8	13126	管理学原理（初级）	5		00144	企业管理概论	5
9	00041	基础会计学	5		00041	基础会计学	5
10	00058	市场营销学	5		00058	市场营销学	5
11	14469	新媒体营销	3		00182	公共关系学	4
12	00043	经济法概论（财经类）	4		00043	经济法概论（财经类）	4
13	00065	国民经济统计概论	6		00065	国民经济统计概论	6
14	07152	市场调查实务	3		00178	市场调查与预测	6	00178或00177任意一门可对接07152和07153
	07153	市场调查实务（实践）	2
14	07152	市场调查实务	3		00177	消费心理学	5
	07153	市场调查实务（实践）	2
15	00896	电子商务概论	4		00179	谈判与推销技巧	4
	00897	电子商务概论（实践）	2		00180	企业定价	4
16	13142	广告学	4		00181	广告学（一）	4
	07998	毕业考核（调研报告）		不计 学分	07998	毕业考核（调研报告）		不计 学分
总学分74学分					总学分78学分

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