一、指导思想
高等教育自学考试是我国高等教育基本制度之一，是对社会自学者进行的以学历考试为主的高等教育国家考试，是个人自学、社会助学、国家考试相结合的高等教育形式，也是我国高等教育体系的重要组成部分。
高等教育自学考试市场营销专业（专升本）是为适应社会经济发展对市场营销人才的需求而设置的，同时根据高等教育自学考试的特点，在专业的设置上突出较强的针对性与实用性，着重考核应考者对本专业基本知识、基本理论的掌握，能胜任企业从事市场营销专业方面的实际工作能力。
二、学历层次及规格
学历层次：专升本。
本专业课程采用学分制计算，按百分制计分，60分为及格，每门课程考试成绩合格获得本课程的相应学分。
凡按照本专业考试计划规定，取得15门课程合格成绩，学分累计达到73学分，毕业论文环节考核合格，思想品德经鉴定合格者，发本科毕业证书，国家承认其学历。
本校有与自考专业名称一致的全日制专业。对开设的自考专业具有学士学位授予权，授予学士学位名称与开考专业名称一致。
本科毕业生其学业水平达到国家规定的学位标准的，按照《中华人民共和国高等教育法》第二十二条和《中华人民共和国学位法》的规定，由国务院已授权的主考学校授予学士学位。
三、培养目标与基本要求
培养目标：本专业培养和造就适应社会主义市场经济建设需要，理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定的科学文化水平、良好的职业道德和工匠精神、较强的就业创业能力，具有支撑终身发展、适应时代要求的能力素质，在经济管理和商业服务领域可以从事营销策划、市场开发、销售管理、渠道管理等方面工作的具有创新意识、创新精神的高级应用型人才。
基本要求：政治思想方面，要求应考者努力学习中国特色社会主义理论，拥护中国共产党的领导，树立爱国主义、集体主义观念，遵守国家法律法规，具有良好的思想品德、政治素养和职业道德，积极为社会主义现代化建设服务；业务知识和能力方面，培养应考者能够掌握本专业领域基本知识、基本理论、基本技能和必要的专业知识，具有从事市场营销专业的营销策划、市场开发、销售管理和渠道管理能力，具有一定创新意识和分析问题解决营销实际问题的能力及组织管理能力的应用型人才。
四、课程设置与学分

专业名称：市场营销（专升本）专业代码：120202

课程类别	序号	课程代码	课程名称	学分	考试 方式	考试 类别
公 共 基 础 课	1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3	笔试	必 考
	2	15043	中国近现代史纲要	3	笔试
	3	15044	马克思主义基本原理	3	笔试
	4	13000	英语（专升本）	7	笔试
专 业 核 心 课	5	04184	线性代数（经管类）	4	笔试
	6	13887	经济学原理（中级）	6	笔试
	7	13683	管理学原理（中级）	6	笔试
	8	00184	市场营销策划	5	笔试
	9	00098	国际市场营销学	5	笔试
	10	14443	消费者行为学	6	笔试
	11	00908	网络营销与策划	3	笔试
		00909	网络营销与策划（实践）	2	实践
	12	04183	概率论与数理统计（经管类）	5	笔试
	13	00051	管理系统中计算机应用	3	笔试
		00052	管理系统中计算机应用（实践）	1	实践
	14	13675	供应链管理	4	笔试
		13676	供应链管理（实践）	2	实践
	15	03601	服务营销学	5	笔试
	必做	06999	毕业论文	不计学分
	总学分73学分

1.经济学原理（中级）
熟练掌握均衡价格、需求理论、生产理论、厂商理论、国民收入决定理论；失业通货膨胀理论、经济周期与经济增长理论、宏观经济政策经济原理、知识和技能，可以对市场供求变化趋势做出科学预测，提高市场营销工作的科学性，能够运用经济学的基本原理，更好地理解营销专业知识点。
2.管理学原理（中级）
掌握复杂管理系统的知识，包括企业管理、管理思想，包括管理思想的演进过程、管理原理、在实践中的应用等；理解计划、组织、领导、控制、创新的概念、类型、地位、作用、方法步骤等的知识。
3.消费者行为学
能够运用所学知识，分析影响消费者购买行为的内外部因素；能根据消费者在购买决策各环节中的行为特点采取相应的营销策略；能运用所学的知识来分析市场和预测消费者购买行为；能运用所学的消费者心理理论，为目标顾客提供更好的售前售中售后服务。
4.市场营销策划
能综合运用市场营销的组织、执行和控制能力，树立现代营销观念，解决营销实际问题的能力，初步具备产品策划、渠道策划、市场推广策划等能力。
5.国际市场营销学
主要介绍企业在国际市场中开展跨国营销的基本理论、基本知识和基本技巧，内容包括：国际市场营销的定义、环境，国际市场的细分、选择、定位，国际市场营销的战略和组合，国际市场营销的产品、品牌、价格、渠道以及促销策略等。
6.服务营销学
主要分析研究服务企业的市场营销问题，阐述了服务和服务营销的基本特点、现代服务营销理念与战略、服务消费行为、服务产品和服务品牌、服务定价、服务分销、整合服务营销沟通、服务过程，服务有形展示与服务环境、顾客在服务传递中的角色、服务质量、服务补救、管理需求与能力、服务人员管理和内部营销等内容。
7.网络营销与策划
主要内容包括网络营销的基础知识、商业模式设计、安全性保证，网上商城与网上商店，跨国网络营销，网络营销策划的原则与方法，网络营销策划的内容等，重点介绍了网上商店、网上商城和跨国网络营销的策划方法，以及在策划中如何融入商业智慧的经验。
六、实践性环节学习考核要求
开设与市场营销专业能力培养最密切相关的各种技能型实践环节，包括网络营销与策划实践、管理系统中计算机应用实践、供应链管理实践和毕业论文。此部分总学分是5学分。
考核形式主要有实践操作、答辩两种。
按百分制计分，60分为及格。
附：

市场营销（专升本）120202（新）					市场营销（本科）120202
序号	课程代码	课程名称	学分	备注	课程代码	课程名称	学分	备注
1	15040	习近平新时代中国特色社会主义思想概论	3
2	15043	中国近现代史纲要	3		03708	中国近现代史纲要	2
3	15044	马克思主义基本原理	3		03709	马克思主义基本原理概论	4
4	13000	英语（专升本）	7		00015	英语（二）	14	00015对接13000和14183两门
5	04183	概率论与数理统计（经管类）	5
4	13000	英语（专升本）	7		09469	财经应用写作	7
5	04183	概率论与数理统计（经管类）	5		09470	创业理论与实务	7
6	04184	线性代数（经管类）	4		04184	线性代数（经管类）	5	04184或05963可对接04184
	04184	线性代数（经管类）	4		05963	绩效管理	4
7	13887	经济学原理（中级）	6		00150	金融理论与实务	6
8	13683	管理学原理（中级）	6		00055	企业会计学	6
9	00184	市场营销策划	5		00184	市场营销策划	5
10	00098	国际市场营销学	5		00098	国际市场营销学	5
11	14443	消费者行为学	6		00183	消费经济学	4
12	00908	网络营销与策划	3		00186	国际商务谈判	5
	00909	网络营销与策划（实践）	2
5	04183	概率论与数理统计（经管类）	5		04183	概率论与数理统计（经管类）	5
13	03601	服务营销学	5		03601	服务营销学	5	03601或00185可对接03601
13	03601	服务营销学	5		00185	商品流通概论	5
14	00051	管理系统中计算机应用	3		00051	管理系统中计算机应用	3
	00052	管理系统中计算机应用（实践）	1		00052	管理系统中计算机应用（实践）	1
15	13675	供应链管理	4		00149	国际贸易理论与实务	6
	13676	供应链管理（实践）	2
必做	06999	毕业论文		不计 学分	06999	毕业论文		不计学分
总学分73学分					总学分75学分

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